#07 LJDDA - Une identité visuelle réfléchie pour révolutionner votre marque
Temps de lecture - 8 minutes
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Bienvenue dans cette Édition #07 du Journal de Digitale Avenue.
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Je suis ravie de vous retrouver. Tout va mieux, de mon côté, je sors d’une grosse angine qui m’a cloué 3 jours au lit. 🤧😷
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C’est parti !
Une identité visuelle réfléchie, pour révolutionner votre marque
Au sommaire ce mois
Introduction: L’importance de l’identité visuelle
Cas d'étude Mastercard : Avant et après la refonte de marque
Éléments clés d'une identité visuelle réfléchie
Alignement avec les valeurs et la mission de la marque
Impact sur la perception du client
Stratégies pour une refonte réussie
Intégration de l'identité visuelle dans toutes les communications
Mesurer l'impact d'une identité visuelle forte
Les outils du mois 🛠
Hack du mois 🥷🏽
Prompts : ChatGPT & Midjourney ✍️
Conclusion
L’Importance de l’Identité Visuelle
Dans un monde saturé de marques et de messages, une identité visuelle forte n'est pas seulement un atout, c'est une nécessité. Elle est la première impression, le visage de votre marque, et elle communique vos valeurs avant même qu'un mot ne soit prononcé.
Une identité visuelle bien conçue permet de se démarquer, d'attirer l'attention du public cible, et de créer une connexion instantanée.
Dans cette newsletter, nous explorerons l’importance d'une identité visuelle réussie et comment elle peut révolutionner votre marque. Alors préparez-vous un bon café ☕️, installez-vous confortablement et plongeons ensemble dans ce mois 100% visuel.
Cas d'Étude Mastercard : Avant et Après la refonte de marque
Prenons l'exemple de Mastercard, qui a subi une transformation de son identité visuelle, après 20 ans sans changement. Mastercard est connu de tous. C’est le genre de logo ancré dans la culture populaire. Avant la refonte, leur image était dépassée et ne reflétait plus leurs valeurs actuelles. Après la refonte, non seulement leur apparence est devenue bien plus moderne, mais leur message est aussi devenu plus clair.
Le nouveau logo a été conçu pour véhiculer simplicité et modernité tout en préservant l'héritage de la marque. Les cercles imbriqués rouge et jaune représentent la marque depuis plus de 50 ans. Ils forment son ADN. Mais surtout, il sont désormais bien ancrés dans l’esprit des consommateurs.
“Maintenant, en permettant à ce symbole de briller par lui-même, Mastercard entre dans le club des marques représentées non par leur nom, mais par leur symbole.” - Michael Bierut
Grâce à ce re-branding, Mastercard a voulu avancer avec son temps et a sû s'adapter à un environnement numérique en perpétuel mouvement. Le nouveau logo est nettement plus lisible sur les supports actuels et s’adapte mieux au numérique. Ce cas montre l'impact tangible qu'une identité visuelle peut avoir sur le succès global d'une marque. ↓
Éléments clés d'une identité visuelle réfléchie
L'identité visuelle va au-delà du logo. Elle englobe la palette de couleurs, la typographie, le style graphique et même la photographie utilisée. Chaque élément doit travailler harmonieusement pour raconter l'histoire de votre marque. Le choix des couleurs peut évoquer des émotions spécifiques, la typographie peut renforcer votre personnalité de marque, et votre style graphique peut vous aider à vous distinguer dans un secteur encombré.
Regardons l’identité visuelle de Starbucks. Elle fonctionne du tonnerre et reste harmonieuse sur l’ensemble des supports. Depuis son début, Starbucks a su travailler son identité afin de la faire avancer dans le temps. ↓
Alignement avec les valeurs et la mission de la marque
Votre identité visuelle doit être le fidèle reflet de ce que représente votre marque. Si votre entreprise prône la durabilité, les éléments visuels doivent communiquer ce message. Une marque qui se veut innovante et avant-gardiste devrait avoir une identité visuelle qui reflète cette position.
Prenons l’exemple de North Face. Sur leur site internet, North Face partagent avec nous leur engagement à travers le monde et les différentes missions sur lesquels la marque collabore: Crise en Ukraine, Design circulaire, Opération de nettoyage du globe, etc.
L'alignement entre l'identité visuelle et les valeurs de la marque renforce la crédibilité et l'authenticité aux yeux du public.
Ne partez pas à droite, si vous dites à tout le monde que la direction à prendre est la gauche. Vous voyez un peu ? ↓
Impact sur la perception du client
Une identité visuelle forte crée une impression durable et peut influencer la décision d'achat d'un client. Elle contribue à la fidélisation des clients en créant une expérience de marque cohérente et mémorable. Les clients sont plus susceptibles de se souvenir et de faire confiance à une marque dont l'identité visuelle est claire et attrayante. Est-ce que vous achèteriez quelque chose qui ne vous plaît pas visuellement, franchement ?
Stratégies pour une refonte réussie
Si une refonte est nécessaire, commencez par une analyse approfondie de votre marque actuelle. Impliquez les parties prenantes et récoltez des feedbacks clients. Restez fidèle à votre noyau de marque, tout en étant ouvert aux évolutions.
Travailler avec des designers professionnels, peut vous apporter une perspective extérieure et des compétences techniques spécialisées.
Pour vous aider dans ce processus, je vous ai concocté un Guide pratique✏️ à dupliquer, pour vous aider à vous poser les bonnes questions. À savoir s’il est temps ou non, de prévoir une refonte pour votre marque.
Vous trouverez ce guide introspectif sur ce lien Notion, dans le Hub de Digitale Avenue✨.
Intégration de l'identité visuelle dans toutes les communications
Assurez-vous que votre identité visuelle soit cohérente sur tous les canaux - de votre site web à vos réseaux sociaux, vos documents marketing et au-delà. Cette cohérence renforce la reconnaissance de la marque et assure que votre message reste uniforme, peu importe où il est vu. Cela augmentera également le profesionnalisme et la crédibillité de votre marque. 💚
Mesurer l'impact d'une identité visuelle forte
Définissez des indicateurs clés de performance (KPIs) pour suivre l'efficacité de votre identité visuelle. Cela peut inclure l'engagement des utilisateurs, la reconnaissance de la marque, et l'augmentation des conversions (avez-vous plus de vente?). Suivre ces KPIs vous aidera à comprendre l'impact de votre identité visuelle et à effectuer des ajustements si nécessaire. Regardez l’évolution sur 3 à 6 mois et voyez l’impact. ✌🏼
Les outils du mois 🛠
Designer Daily Report : Une extension Chrome pour votre dose quotidienne de créativité.
Pinterest : Source d’inspiration pour votre prochainne identité visuelle.
Convert A Color: Convertissez n’importe quelle couleur dans le format dont vous avez besoin.
Hack du mois🥷🏽
Je parie que vous ne connaissez pas !
⇨ ColorZilla, l’extension Chrome pour accéder à n’importe quelle couleur d’une page. On peut l’utiliser comme pipette, sélecteur de couleur, générateur de dégradé. J’adore. 👀
Prompts ChatGPT ✍️
Voici 3 prompts spécifiquement conçus pour vous aider dans votre identité visuelle :
Prompt pour le Développement d'un Logo "Crée une description détaillée d'un logo pour une start-up dans le secteur [à choisir par vous] qui combine [par exemple, modernité et tradition], en mettant l'accent sur [des valeurs ou des éléments spécifiques que l'utilisateur souhaite incorporer]. Explique pourquoi chaque élément du logo contribue à la représentation de la marque."
Prompt pour la Création d'une Palette de Couleurs de Marque "Propose une palette de couleurs pour une entreprise [choisissez un secteur spécifique] qui vise à transmettre [émotions ou valeurs spécifiques qui vous sont propres]. Explique le choix de chaque couleur et comment elles se complètent pour renforcer l'identité visuelle de la marque."
Prompt pour la Stratégie de Contenu Visuel :"Développe une stratégie de contenu visuel pour une marque [choisissez votre domaine] qui utilise les médias sociaux pour engager son public cible. Inclure des idées sur les types d'images, de graphiques et de thèmes visuels qui alignent le contenu avec l'identité, les valeurs [ajoutez vos valeurs] et les couleurs [ajoutez vos couleurs, si vous en avez] de la marque "
Prompt Midjourney✍️ 🎃
“Stationnnery brand of a visual identity for a beauty brand, logotype, packaging, website, luxury, nature, tone of beige, 4K --style raw ”
À retenir
Investir dans une identité visuelle forte n'est pas un coût, c'est un investissement dans l'avenir de votre marque. Elle a le pouvoir de transformer la façon dont votre entreprise est perçue. C’est un travail qui s’effectue sur la durée pour cela il vous faudra un partenaire de confiance.
Voilà, c’est tout pour aujourd’hui.
Si cette newsletter vous a plu, vous pouvez me répondre à cet e-mail.
On se retrouve le mois prochain !👋
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