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Bienvenue dans cette Édition nº19 du Journal. Merci pour votre fidélité si vous êtes toujours là, et un chaleureux bienvenue à celles et ceux qui nous rejoignent aujourd’hui. 🤗

Ces dernières semaines, certains événements personnels m'ont forcée à revoir toute mon organisation business. Je m’apprête à me marier… demain, mon site a été entièrement repensé ici, et ce moment de transition m’a offert une clarté que je n’attendais plus.

Moins de bruit. Plus de fond. Moins de contenu automatique. Plus de présence.
Ce ralentissement a été nécessaire. Mais il m’a aussi donné envie de revenir autrement.
Petit à petit, je reprendrai mon rythme.

Et cette édition marque justement ce chapitre: un retour à l’essentiel, à la beauté qui soutient, au design qui guide, et l’envie de continuer de créer avec sens.

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Au sommaire ce mois

Ce n’est pas “joli”. C’est fondateur.
Pourquoi le beau peut (vraiment) vous porter
Étude de cas: The Wing — Quand le design change une posture
Un branding aligné n’habille pas. Il dévoile.
Le branding ne suffit pas sans socle
Ce que vous pouvez en tirer
Le Prompt du mois ✍️
Mot inspirant de la fin

Ce n’est pas “joli”. C’est fondateur.

On me dit parfois: “C’est joli, ce que tu fais.” Et à chaque fois, je ressens ce petit “non” silencieux à l’intérieur. Parce que le “joli” effleure. Il reste à la surface.
Mais un univers visuel aligné, lui, vous traverse, vous structure. Il devient un appui, une respiration.

Un branding ne devrait jamais être là pour décorer. Il est là pour soutenir votre posture intérieure, pour traduire votre essence de manière tangible et cohérente.

Mon travail ne caresse pas. Il structure. Il aligne. Il transforme.
L’esthétique que je défends n’a rien de décoratif. C’est une architecture de l’invisible. Un langage silencieux qui guide, apaise, répare. Comme la nature, le design ne cherche pas à plaire. Il répond à un besoin. Il épouse la fonction. Il clarifie le chaos.

Une pierre bien posée. Une lumière bien pensée. Un vide qui respire.
Ce que je conçois, ce ne sont pas des univers “beaux” au sens consensuel. Ce sont des espaces visuels qui recentrent, qui permettent à l’âme de mieux circuler. Des formes qui contiennent. Des lignes qui orientent. Des couleurs qui portent.

Parce que le beau véritable est un acte de soin.
Et c’est là toute la mission:

Créer du beau qui a du fond.
Créer du beau qui vous remet face à vous-même.
Créer du beau qui vous aligne, en silence.

Pourquoi le beau peut (vraiment) vous porter

Dans un monde saturé de contenu, un univers visuel aligné fait le tri à votre place.
Il filtre le bruit, guide le regard, apaise le mental. Il vient appuyer et sublimer la force du mots.

→ Une page bien pensée peut réduire la charge mentale.
→ Une palette de couleurs cohérente peut renforcer votre posture intérieure.
→ Une mise en page fluide peut orienter une décision.
→ Une couleur bien choisie peut transmettre une émotion.

Le design bien conçu ne prend pas de place — il en libère.

Ce mois-ci, j’avais envie de vous parler de ça autrement. Avec un exemple réel. Parce que parfois, une situation vécue dit tout ce que les mots essaient d’expliquer.

Étude de cas:

The Wing
— Quand le design change
une posture

The Wing, à New York, n’était pas un simple espace de coworking.

C’était un lieu pensé pour les femmes. Et dès qu’on y entrait, on ressentait que quelque chose changeait en nous. Des courbes. Des couleurs douces. Des fauteuils qui invitent à rester. Une lumière naturelle apaisante. Rien d’agressif, anguleux ou froid. Et ça se voyait dans les comportements.

Les femmes qui entraient là se redressaient. Elles parlaient plus fort. Elles osaient présenter leurs idées. Parce qu’elles se sentaient en sécurité. Légitimes. À leur place. Ce n’était pas un hasard. Tout était réfléchi et millimétré, un branding cohérent de A à Z.

Le design de The Wing était un acte politique discret: montrer que le soin, la douceur, la beauté calme sont des formes de puissance. Pas un univers “tendance”. Mais un espace dans lequel vous vous autorisez à exister pleinement. Parce que vous vous sentez soutenue, juste par l’espace.

Ce n’était pas juste “beau”. C’était profondément fonctionnel, émotionnel et stratégique. Du design qui soigne, pas qui impressionne.

Et c’est exactement la même chose avec votre univers visuel:
→ S’il est trop saturé, mal aligné, ou juste “joli”, vous rentrez dans un moule qui n’est pas le vôtre.
→ Mais s’il vous ressemble vraiment, il vous soutient dans vos choix, votre posture, votre énergie.

Et c’est exactement ce que je cherche à créer à travers chaque identité visuelle et univers de marque de mes clients.

Un branding aligné n’habille pas.
Il dévoile.

Ce qui faisait la force de The Wing, ce n’était pas un logo criant ou une couleur trop marquée. C’était une identité visuelle pensée comme un espace qui nous invite à nous installer — pas comme un objet à regarder.

Palette:
Des tons poudrés, terreux, sourds. Pas de contrastes violents. Plutôt une invitation au calme, à la douceur, à la respiration.
Typographie:
Linéale, fine, féminine sans tomber dans le cliché. Stable, mais souple.
Une typo qui chuchote, au lieu de crier.
Formes et direction artistique:
Des courbes. Partout. Des archétypes de l’enveloppe, du cocon, de la rondeur et de la douceur. Pas d’angles durs. Pas de hiérarchie visuelle agressive.
Tout était pensé pour que vous vous sentiez contenue, mais pas enfermée.

Le branding visuel de The Wing n’était pas là pour “imposer une image”.
Il était là pour créer une ambiance.
Un écho visuel de ce que la marque voulait transmettre : sécurité, légitimité, douceur puissante.

Et c’est ça, une vraie identité visuelle:

Ce n’est pas un système graphique. C’est un climat émotionnel cohérent.

Le branding ne suffit pas sans socle

Mais voilà, The Wing a fermé ses portes. Pas à cause de son design. Mais parce que l’envers du décor ne suivait pas. Manque d’alignement en interne. Problèmes de management. Tensions structurelles. Une vision forte en façade… mais un socle fragile en profondeur.

Et c’est ça, la vraie leçon:

Le branding ne suffit pas si le socle n’est pas là.

On peut bâtir le plus bel univers visuel du monde — mais s’il ne repose pas sur une vision sincère, une culture saine, un alignement profond…il finit par sonner creux. Et par s’effondrer.

À l'image du masque que l'on retire. Il est sublime. Délicat. Sculptural.
Mais à quoi sert un masque, aussi beau soit-il, si ce qu’il cache n’est pas clair, cohérent, habité?

Une identité visuelle, c’est la même chose. Elle ne doit pas vous couvrir — elle doit vous révéler. Pas pour plaire. Mais pour exister pleinement, dans votre juste place. Et parfois, le vrai travail commence quand on ose enlever ce masque. Celui des tendances, des “il faut”, des visuels esthétiques mais désalignés.

C’est pour ça que je ne parle jamais seulement de “joli”. Je parle d’univers visuels construits sur l’authenticité. De marques qui respirent comme elles pensent. De designs qui traduisent une posture intérieure, pas une tendance extérieure.

Ce que vous pouvez en tirer

– Votre branding est un espace, le vôtre.
– Il peut soit vous contenir, soit vous contraindre.
– Il peut soit inspirer, soit masquer un désalignement plus profond.
– Il peut apaiser… ou amplifier ce qui n’est pas encore posé.

Mais il ne fait pas tout.

The Wing en est la preuve: un univers visuel sublime ne suffit pas si le socle — vision, posture, structure — n’est pas là pour le soutenir. Et c’est là que le travail stratégique est essentiel en amont.

Le beau peut révéler. Mais seul le vrai peut durer.

Vous méritez un univers visuel qui vous élève — et qui repose sur quelque chose de juste.
Pas pour impressionner. Mais pour incarner et avancer.

Le Prompt du mois ✍️

Ce prompt ChatGPT vous aidera à faire le tri dans votre univers visuel actuel. Pas pour tout remettre en question, mais pour observer avec recul ce qui vous soutient… et ce qui vous éparpille. Il vous permettra d’identifier les incohérences subtiles, les décalages invisibles entre votre message intérieur et votre image extérieure.

Vous en ressortirez avec des pistes concrètes pour réajuster, simplifier, affiner. Et retrouver un branding qui vous ressemble vraiment — dans la forme, mais aussi dans l’intention.

”Tu es expert en branding émotionnel et stratégie de marque. Aide-moi à analyser mon univers visuel actuel (site internet, Instagram, supports de communication, etc.) et à identifier ce qui dans mon branding visuel aligne ou désaligne mon essence profonde. Donne-moi 3 axes d'amélioration concrets pour qu’il me ressemble davantage et soutienne ma posture intérieure.”

Mot inspirant de la fin

Ce que vous pouvez activer ce mois-ci:
→ Votre branding vous ressemble-t-il encore?
→ Vous soutient-il vraiment dans vos projets?
→ Vous aide-t-il à vous sentir claire, alignée, posée dans votre posture?

Votre univers visuel ne doit pas être parfait. Il doit être beau dans sa justesse.

On se retrouve le moi prochain. ✨

Christelle 👩🏻‍💻🌱

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