Guide complet en 8 étapes : Comment créer une newsletter à succès
Introduction à la newsletter et son importance en 2023
Jamais au grand jamais, je ne pensais me mettre un jour à l’écriture d’un blog et en encore moins d’une newsletter. Pourtant, en créant Digitale Avenue, je me suis rendue à l’évidence. J’allais avoir besoin d’une newsletter. Je vous explique pourquoi.
Les newsletters sont devenues un élément incontournable pour les blogs et les entreprises en ligne. En 2023, leur importance est encore plus marquée, car elles permettent de créer et de maintenir un lien direct avec les lecteurs et les clients.
En tant que blogueur ou propriétaire d'entreprise, il est essentiel de savoir comment créer une newsletter à succès, pour rester compétitif et engager votre audience.
Avec près de 3,9 milliards* de personnes utilisant l’e-mail régulièrement, la newsletter représente un outil marketing incontournable.
Dans cet article, je vous dévoile les 8 étapes clés, pour créer une newsletter à succès. De la définition de l'objectif et du public cible, à l'analyse et l'amélioration continue, je vous donne tous les conseils et astuces dont vous avez besoin pour créer une newsletter qui captive et fidélise vos lecteurs.
Étape 1 : Définir l'objectif de votre newsletter
Avant de commencer à créer votre newsletter, il est crucial de définir l'objectif et le public cible. L'objectif de votre newsletter doit être clair et précis. Que souhaitez-vous accomplir avec votre newsletter ? Est-ce pour informer vos lecteurs de nouvelles publications sur votre blog, pour promouvoir des produits ou services, ou pour partager des conseils et des astuces?
Étape 2 : Définir le public cible de votre newsletter
Une fois que vous avez déterminé l'objectif, il est temps de définir le public cible de votre newsletter. Qui sont vos lecteurs et quels sont leurs intérêts ? En comprenant les besoins et les préférences de votre public, vous pourrez créer une newsletter qui leur parle directement et répond à leurs attentes.
Étape 3 : Concevoir une identité visuelle attrayante et cohérente
L'identité visuelle de votre newsletter est un élément clé pour attirer et fidéliser vos lecteurs. Une identité visuelle attrayante et cohérente renforce votre marque et crée un sentiment de familiarité et de confiance chez vos lecteurs.
Pour concevoir une identité visuelle réussie, il est important de choisir des couleurs, des polices de caractères et des éléments graphiques qui correspondent à l'image de votre blog ou de votre entreprise. Assurez-vous également que la mise en page de votre newsletter est claire, facile à lire et adaptée à différents appareils (ordinateurs, tablettes et smartphones).
Étape 4 : Créer un contenu engageant et pertinent pour la newsletter de votre blog
Le contenu est le cœur de votre newsletter et doit être à la fois engageant et pertinent pour vos lecteurs. Pour créer un contenu réussi, il est essentiel de connaître les sujets qui intéressent votre public et de leur fournir des informations utiles et intéressantes. Vous pouvez également partager l’actualité et des conseils de votre entreprise.
N'hésitez pas à varier les types de contenu de votre newsletter: articles de blog, vidéos, infographies, études de cas, témoignages, etc. Pensez également à inclure des appels à l'action (CTA) pour encourager vos lecteurs à interagir avec votre contenu et à visiter votre blog.
Étape 5 : Choisir un jour, une heure, une fréquence d'envoi et se conformer à la RGPD
La régularité est essentielle pour maintenir l'engagement de vos lecteurs et les fidéliser. Il est donc important de choisir un jour, une heure et une fréquence d'envoi pour votre newsletter. Essayez de trouver un créneau qui convient à votre public cible et qui ne les submerge pas d'informations.
En ce qui concerne le RGPD (Règlement général sur la protection des données), il est crucial de respecter les règles en matière de protection des données et de consentement des utilisateurs.
Assurez-vous de recueillir le consentement explicite de vos lecteurs pour recevoir votre newsletter et de leur offrir la possibilité de se désinscrire à tout moment. Voici un article qui peut vous aider sur le sujet.
Étape 6 : Créer un formulaire de souscription
Vous avez découvert l'outil d'e-mail marketing idéal pour répondre à vos besoins ? C'est excellent ! Vous êtes maintenant sur la voie de la création de votre newsletter.
C'est évident, mais pour communiquer par e-mail, il faut un public : les fameux abonnés à votre liste de diffusion. Cependant, un problème se pose lorsque vous débutez : vous manquez d'abonnés. Vous devez donc lancer une campagne pour convaincre les visiteurs de votre site web ou de votre blog de s'inscrire à votre lettre d'information.
Il existe de nombreuses méthodes pour y parvenir : proposez-leur un formulaire de souscription (d'opt-in en anglais). Généralement, l'outil d’e-mailing que vous choisissez fournit ses propres modèles, qui peuvent être personnalisés en fonction de vos préférences. Pour vous aider à démarrer, je vous recommande d'être concis.
Un formulaire simple et efficace doit comporter les éléments suivants :
Un champ "Prénom" ;
Un champ “Nom”;
Un champ "Email" ;
Une case à cocher, pour obtenir le consentement de la personne souhaitant s'inscrire à votre liste ;
Une description concise (une ou deux phrases) du contenu et de la fréquence de la lettre d'information ; un bouton d'appel à l'action pour promouvoir l'abonnement. Vous pouvez améliorer cette description en y incorporant une preuve sociale, par exemple en indiquant le nombre d'abonnés existants à la lettre d'information (une fois que le nombre est significatif, pas au moment du lancement 😅), ou en présentant des témoignages d'abonnés à la lettre d'information.
Voici une stratégie avancée efficace : l'aimant à prospects. En effet, un formulaire d'inscription traditionnel n'est pas toujours suffisant pour inciter un visiteur à s'abonner à votre newsletter. Pour le persuader de partager son adresse électronique, essayez d'utiliser une technique de marketing plus sophistiquée : l'élaboration d'un aimant à prospects (lead magnet). Il s'agit d'un freebie, élément bonus à télécharger : une check-liste, une vidéo, une infographie, un guide PDF, un template Notion, un mini-cours par e-mail, etc.
Sur mon site web, par exemple, lorsque quelqu'un s'inscrit à ma newsletter, je lui offre gratuitement un Template Notion pour gérer sa gestion de contenu éditorial.
Étape 7 : Analyser et mesurer le succès de votre newsletter
Pour savoir si votre newsletter est un succès, il est important de suivre et d'analyser les données de performance. Les indicateurs clés de performance (KPI) tels que le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de désabonnement vous aideront à comprendre l'efficacité de votre newsletter et à identifier les domaines à améliorer.
N'hésitez pas à tester différentes approches, comme le contenu, la mise en page ou l'heure d'envoi, pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public et optimiser ainsi votre newsletter.
Étape 8 : Amélioration continue et adaptation pour un succès à long terme
La création d'une newsletter à succès est un processus continu d'apprentissage et d'adaptation. Pour maintenir et développer l'engagement de vos lecteurs, il est essentiel d'écouter leurs réactions, d'analyser les données de performance et d'ajuster votre approche en conséquence.
N'ayez pas peur d'expérimenter de nouvelles idées et de prendre des risques créatifs pour garder votre newsletter fraîche et intéressante. Le succès à long terme dépend de votre capacité à évoluer et à innover en fonction des besoins de votre public et des tendances du marché.
Exemples de newsletters à succès
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de newsletters à succès :
1. Morning Brew: Une newsletter quotidienne qui résume les actualités financières et économiques de manière concise et divertissante. Morning Brew a su fidéliser des millions d'abonnés grâce à son ton unique et son engagement envers la qualité du contenu.
2. The Skimm: Une newsletter quotidienne qui résume les actualités du monde de manière accessible et simple à comprendre. The Skimm est particulièrement appréciée par les femmes professionnelles pour son approche directe et informative.
3. The Hustle: Une newsletter qui se concentre sur l'entrepreneuriat, la technologie et les tendances du marché. The Hustle est apprécié pour son humour, son style narratif et sa pertinence pour les entrepreneurs et les passionnés de technologie.
Au niveau francophone, je vous conseille :
4. Solobusiness: Première newsletter en France sur l’entrepreneuriat seul (solopreneuriat).
5. Nina Ramen : La Queen du copywritting.
Outils et ressources pour créer des newsletters
Pour créer une newsletter à succès, voici quelques outils et ressources qui vous aideront :
1. Mailchimp: Un service de marketing par e-mail qui permet de créer, d'envoyer et de gérer des newsletters. Mailchimp offre des modèles de newsletter, des outils d'analyse et de personnalisation, ainsi qu'une intégration avec de nombreux autres services en ligne.
2. Canva: Une plateforme de conception graphique en ligne qui permet de créer facilement des visuels attrayants pour votre newsletter. Canva propose des modèles de design, des éléments graphiques et des polices de caractères pour créer une identité visuelle cohérente et professionnelle.
3. Google Analytics : Un outil d'analyse web qui vous permet de suivre les données de performance de votre newsletter, comme le taux d'ouverture, le taux de clics et le taux de désabonnement.
Réflexions de fin
Personnellement, je suis conquise. J’ai clairement intégré la newsletter dans ma stratégie digitale. Je calibre encore la fréquence. J’aimerais en délivrer plus régulièrement, mais un envoi mensuel me semble beaucoup plus praticable pour le moment. N’hésitez pas à me transmettre votre avis ou à partager le lien de votre newsletter si vous en avez une. ✌🏼
*Source Statista
